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中国T恤产业出口展望

发布时间:2014-04-14 作者:spolo 来源:www.spolo.cn

    国际上有两大T恤生产国出口国:一是中国一是美国,而且二个国家的T恤产量各是世界总产量的60%~70%左右。可残酷的现实是:中国的T恤生产企业大部分处于微利的境地,另一部分则在生死线上挣扎,这几年倒闭了多少针织内衣厂?重庆针织总厂,唐山针织总厂的倒闭都成为当时当地乃至中国的重大新闻。而美国的T恤企业呢?在财源滚滚的同时,并向世界输出美利坚文化。从价格上看:一件中国T恤的出口价在1美元左右,而一件美国T恤批发价一般在7~8美金左右,零售价在14~20美金上下,多么的触目惊心!这巨大的差别就只在于中国的T恤是没有印花的T恤胚衣,美国的T恤是印了花的T恤成品。而且,从投资来看,中国生产一件T恤胚衣,从纺纱、织造、漂染、制衣要投入大量的固定资产,占用大量的劳动力,流动资金周转甚长。美国的T恤生产呢?流动资金周转极快,买入胚衣,印花到发货一般只在10天左右,投入固定资产很小,只是胚衣生产设备厂房投资的十分之一不到,占用的劳动力很少,二个工人,一天可印5000件左右。投资利润率就更不能比,起码在30倍以上。当我们看到这一点以后,我们就有可能改变我们的经营战略,调整我们的投资方向,以夷之技制夷之身。

    首先,中国拥有T恤产业所需的巨大资源。一个是原料资源,中国是世界第一位产棉大国,第一位T恤胚衣生产大国,T恤胚衣的价格在世界上是最具竞争力的,并且这一优势将保持较长时期;第二个是人才资源,中国艺术博大精深,中国的艺术人才从数量上讲世界第一,而且传统艺术的基础深厚,这是其他国家所无法比的。像泰国新加坡这些国家,就是全国都变成设计师也远不及中国目前从事美术工作的人数。资源是开发一项产业最重要的基础。无源之水、无本之本是不会源远流长,成为壮大的。其次,中国本身还拥有巨大的T恤消费市场,这个市场发展下去迟早会成为世界最大的T恤市场的。所以我们认为,中国的T恤工业不仅是数量大国,而且很有潜力发展成为效益大国、利润大国。中国和美国将继续保持T恤大国的地位,但中国将改变只生产胚衣的境地,而在中低价位T恤市场上取得较大的分额。
    发展中国的T恤工业,关键的不在于投资,不在于技术而是在于观念。
    政府部门应该转变观念。在国内,针织企业大多数是国有企业、集体企业,而成长中的T恤(印花)企业基本上都是私有企业,前者用工少则数百多则上千,而后者往往仅有几人、几十人,所以后者往往引不起各级政府及其经济部门、金融机构的重视。其实,我们应该从发展的眼光来看这个问题。除了应该看到T恤企业具有巨大的市场空间和惊人的利润空间外,还更要看到T恤企业是城市型工业,是知识型工业,适合于城市居民的创业就业,适合于具有文化和艺术、技术、技能的知识人才的创业就业,适合于具经营才能的人才创业就业。不可能想象一个没有文化,没有艺术创造力,没有经营能力的人可以设计生产出高品位的T恤并成功经营成为品牌产品的,这不是传统的乡镇企业所能实现的,就像没有农民开广告公司一样。扶持T恤企业对于当前的城市再就业工程和未来的城市工业发展都具有战略意义。看一下美国的现实就知道,T恤产业在城市化国家,科技高度发达的国家同样是朝阳产业。我们的各级政府难道不能扶持一下当地的T恤企业吗?
    舆论界的观念也要改变,对T恤的图案即便使你们感到不舒服,也不要大张鞭挞,应该是导而不是堵。希望舆论界能够宣扬健康、高雅、时尚的T恤文化,引导人们的消费观念,这对于国家的经济,对于广大的T恤企业功德无量。
    针织企业的观念要转变。我们的针织企业要不就把印花企业看作一个附属加工单位,要不就是想把印花企业投入自己的体系之中作为一个生产部门,实践证明这是很难有所发展作为的。为什么呢?因为印花这一生产工序虽然在整个T恤生产过程中所占的投资、劳动力比例很小但它是T恤的灵魂,它是T恤经营的核心。T恤印花是具有高水平的艺术人才进行的创作性劳动,需要具有高水平专业技术人员进行生产,需要具有高水平市场策划人才进行品牌营销的。而在国外这样的机构是属于整个产品链上的高端企业,这就是所谓的耐克现象。所以国内针织厂与T恤企业应走合作发展之路。T恤印花经营企业一般资金很小而且在技术投资,设计开发上投入较大,用于原料T恤的流动资金很有限,而针织厂均为大中型企业,库存资金相当可观的。二者如果很好的结合起来,不需要再投入什么资金,就可以把T恤市场开发起来,对针织企业来讲可以快速的由原料生产企业转为产品经营型企业,追求了十余年的“深加工、高附加值”将成为现实。
    商业企业的机制和观念也要进一步转变。中国的T恤市场发育不起来,与商业企业的长期国有大锅饭体制有很大关系。
    最重要的还是消费观念的转变。T恤是属于低价位高消耗的大众化服饰。对于广大消费者来说,基本上不存在买的起买不起的问题,而是愿不愿意穿的问题,因为一件普通质量的T恤其成本只相当于二双袜子或内裤。但T恤却又不是必须穿的,不穿T恤光膀子也可以。
    为什么消费者们不接受T恤呢?主要还是因为大家都认为T恤是低档次服装,是内衣。而在我们国内。长期以来也一直是如此。在改革前的年代,汗衫就是内衣,在改革开放后相当长的一段时期,T恤主要来自于出口转内销的抵挡广告衫,因为我们的生产者拿不出设计精美的图案,也未掌握高质量印花的技术,更有一些农村企业生产印刷低劣的T恤在地摊上出售,这样出现了一个奇怪的现象,即印了图案的T恤反而比未印图案的汗衫还便宜。所以,在一些消费者的眼里,印了图案的T恤就是低档次的上不了台面的处理货,还不如无印花的汗衫。高收入者不屑于穿T恤,低收入者又怕穿T恤。改变消费者的观念,就是要让消费者认识到T恤如同任何一件服饰一样,本身并无贵贱之分,而只有质量和档次之分,而且T恤比一般服饰更具有文化性,更具有直观的艺术性,更能够反映衣着的精神面貌,品位,志趣和个性。特别是T恤更具有平等性。不论你是总统还是亿万富翁,不论你是农民还是学生,穿着的T恤价格不会太大,它即不能显示显赫的身份,也不会使人感到微不足道。而其他服装?西装有上万一件的也有100元一套的,皮鞋有几千元一双的也有十几元一双的,你穿上那假冒名牌衣帽,低劣的西装革履,能说明什么?只能说明这个人太自卑、太虚伪。而穿着T恤(当然不是特差的那种)你尽可以挺起胸来,真诚的坦然的走你的人生之路。改变消费者的观念,舆论宣传起着很大的作用,我们真诚的希望我们的社会舆论能够在T恤这个问题上起到正确的导向。
   还有更重要的是我们美术艺术人才包括美术教育机构要转变观念。不要再认为T恤设计是低级末流的,要打开眼界看看国际上T恤设计是怎样的一门艺术创造。特别是近几年,T恤印花技术的巨大发展,打破了一切对设计的束缚,已经成为一门艺术与技术,高度结合的现代艺术。只要在纸上所能反映的创作,在T恤上都能实现,而T恤印染中的很多效果,在纸上则无法表现。进行T恤设计比一般平面设计和艺术创作具有更特殊的要求:除了决不逊色的艺术水准外,还要求掌握最新的印染科技成果。你看不起T恤设计吗?那你就拿出一幅过得去的T恤设计来吧,你行吗?中国是世界上最大的T恤生产国,又拥有世界上绝对数量最多的艺术创作人员,但至今仅只有的一家T恤设计公司(工作室)还是外资企业,至今没有一个T恤设计师!真令人悲哀。苏州号称艺术之乡,据说画家数千,大街小巷布满了广告公司,装潢公司,可是却见不到具有苏州烙印,反映苏州风土人情、历史文化的T恤。大中专美术专业的毕业生们一窝蜂的往广告、装潢、服装三个领域里钻,千军万马抢饭吃。利,还能有多大的利。名,万人竞争轮得到你成名吗?为何就没有人看到T恤设计这个领域呢?这里存在眼界不够开阔,观念有待改变。有的人死抱着纯艺术不放,看不起俗艺术俗文化,有的人见到别人做广告发了财,便跟着也想分一杯羹,还有的人认为T恤设计有一个学习的过程,这个过程需要精力、时间的投入,而又不可能立即见效,因此不敢进入这个领域。其实,在实力相差不大的情况下,勇气是决定成功的因素,T恤设计中蕴藏的巨大机会和利益迟早都会被独具慧眼的艺术家所发现,捷足先登。这是国际上认证了的事情。T恤的灵魂是图案,图案的灵魂是设计师。没有大批好的T恤设计师,没有一批中国的T恤设计师,中国的T恤产业要发展起来怕只是空想。好在这两年已有一些专业美术人才开始投入到T恤设计和开发中来,其中不乏极具才华者。
   中国的T恤市场,其前景是广阔的。发展的黄金时期已经到来了,其根本的原因是因为我们国家的政治体制必将更快的走向民主化,政府将更加开明,人民将可以在更加宽松、和谐的政治社会环境中生活。这样,T恤就拥有了发展的空间。如果消费者只以价格因素来选购T恤,那么这个T恤还是不印花的好,如果消费者从虚荣心出发选购T恤,那么T恤只印一些名牌标志好了。只有当消费者一旦把个人的喜爱在毫无顾忌的情况下作为选购T恤首要因素,那么T恤才能拥有升值盈利的空间,也才能调动起艺术设计人才的巨大创作动力,也才能调动企业的生产积极性。
    最后,作为一名中国T恤业者,我向本次会议的参加者们提出一项倡议:倡议建立一个民间的“T T恤产业促进会”。对内,互通信息,提倡有序竞争,制定行业游戏规则,协调企业之间合作。对外,联合起来参加各种国内国际大型活动,如:丝网印刷展,针织服装展,各地大型服装节,各类贸易会议,这样可以克服企业规模小,造势困难的难题。并可降低参展费用,广告宣传的成本。促进会还可以与现有的专业期刊杂志合作,出版T恤专集,举办更大规模更受欢迎的T恤专业性会议,开办专业性T恤印花培训活动。对此,希望能够听到与会者和国内同行者们的意见。
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