服装品牌傍洋名 本土企业缘何“媚外”
- 发布时间：2014-04-19 作者：spolo 来源：www.spolo.cn
- 近年来服装企业开始重视品牌发展，越来越多的本土企业开始将品牌发展作为企业的第一步，但发展品牌过程中究竟有没有捷径？
逛商场时各大品牌店会让人眼花缭乱，但更让人眼花缭乱的莫过于很多没听说过的品牌，尤其是拗口的洋品牌，然后标着超高的售价在商场出售，这样的品牌真的有消费者买账吗？为什么本土品牌都将洋名挂在嘴边？本土品牌叫洋名就显得高端大气了？品牌除了名字外最重要的是什么？要发展品牌企业最重要的责任是什么？
企业缘何爱洋名
首先是利益上的需求，洋品牌在商场的标价偏高，普通的品牌从八百到两千甚至四五千，即使打折后利润也非常可观，近年来市场上冒出很多“洋品牌”，其价格也比国产服装要贵很多，一般都得在千元以上甚至更高。虽然洋装的价格高，但却得到了很多消费者青睐，部分受访市民表示，之所以选择洋品牌，主要是因为质量好，服装样式也比较独特。
那么，这些洋品牌真的是纯进口的外国货吗?对此，业内人士透露称，虽然商家都宣称其服装品牌是洋品牌，但洋品牌之间的差异却很大。据了解，目前在市场上的洋品牌服装，一种是正宗的国外品牌，有的直接从国外进口，有的在国内加工、销售，但工艺、面料和设计等环节，都是严格按照洋品牌自身的规范要求去做;还有一种洋品牌其实是国产货，完全是由国内服装企业一手运作，其设计生产和销售渠道完全在国内，只是牌子的注册地是在国外，目前这类产品在商场中比较多见;此外还有一种所谓的洋装根本连注册地都不在国外，属于伪造产地的假洋货。
企业无奈顺应消费需求
洋品牌的火爆不仅仅是企业追求利润所致，更多的是消费者需求，如果消费者有种“外国货都是最好的”心理，企业就顺应消费者需求，给品牌取个洋名，然后在商场或者专卖店里标出高价，这样很多企业开始将品牌名称偏向洋化，一部分企业处心积虑将品牌在国外注册，意大利、德国、英国、瑞士，哪里时尚哪里去，还有一部分企业干脆只取个洋名，设计、生产、工厂等没有一样是国外的元素，这样的产品质量是否可靠？性价比是否能满足消费者需求？都是我们更要深入思考的问题。
适应外贸市场需求
广东省著名知识产权专家、律师尹学谦则认为，品牌起“洋名”，恰恰是在WTO规则之下，符合中国法律及市场一体化原则的。
虽然很多服装品牌喜欢取洋名，并不是每家企业都会以洋名来获取国内消费者的青睐，而是为了将品牌推向国际市场才将洋名做为品牌，商家的这种行为主要是利用消费者对国产品牌不信任、过分追求国外品牌的心理，希望用给自己品牌镀上“洋货”金。
服装企业洋品牌途径
第一条是通过国内商标代理公司注册国外商标，挂靠个国外总部办公地址，产品生产、销售及品牌持有人都在中国，这样品牌就是名正言顺的国外品牌，只是货还是中国货，洋品牌的名字用的合理合法。在国内的男装、女装和内衣品牌中比较普遍。
其次是通过吸引海外企业成为小股东，然后正大光明地推广自己的洋名。很多企业引入国外品牌的原因也是如此，不必大费周章的去国外注册，又能挂上洋品牌，目前有很多品牌的童装喜欢以这种方式用洋品牌。
小编后记：
从目前商场中的专柜以及品牌来看，使用洋品牌的不仅是服装类产品，生活中方方面面都会涉及到，如珠宝喜欢榜香港品牌、日化产品喜欢榜日韩欧美品牌，奶粉也是如此，国内市场上有50%的品牌是洋品牌！
其实“媚外”并非坏事，这样给消费者更多选择，如果产品质量没问题，设计和价格又能被消费者接受，洋品牌发展空间非常大，更容易进军国际市场，当然本土品牌也要有新突破，从设计、原材料以及做工等各个环节把控品牌，提升企业自身的涵养，做出真正属于自己的民族品牌。
